Gmina Kościelisko - identyfikacja
Naszą pracę nad projektem dla Gminy Kościelisko rozpoczęliśmy od oficjalnego konkursu, w którym wyznaczyliśmy kierunek dla nowej identyfikacji wizualnej. Wszechobecną w gminie sztukę ludową, folklor oraz wartości i przywiązanie do tradycji przełożyliśmy na spojrzenie na ludzi, którzy stoją za tym wszystkim. Są to góral, urzędnik, gminna bibliotekarka, tancerka z Dzianisza oraz my – turyści, którzy wypełniamy to miejsce po brzegi każdego sezonu. Te postacie, w połączeniu z unikalną lokalizacją i przyrodą, tworzą trzon marki Kościelisko. Człowiek pojawia się w tej identyfikacji nie tylko w formie graficznej. Cała marka została stworzona w taki sposób, aby każdy mógł ją łatwo zrozumieć i, co najważniejsze, zapamiętać. Uniknęliśmy abstrakcyjnych form i skomplikowanych odniesień, stawiając na prostotę, która zawsze się obroni.
Autorzy: musk kolektyw
Inwestor: Gmina Kościelisko
Projekt: styczeń 2018 – luty 2020
Ze względu na turystyczny charakter Gminy Kościelisko, podzielonej na trzy wsie oraz posiadającej dużą i zróżnicowaną grupę docelową, rozdzieliliśmy komunikację graficzną na dwie części: wewnętrzną (urzędową) i zewnętrzną (marketingową). Pierwsza z nich opiera się na herbie Gminy, który poddaliśmy lekkiej modernizacji, aby poprawić jego czytelność. Subtelne zmiany graficzne oraz korekta kolorystyki sprawiły, że znak odzyskał świeżość i może być uniwersalnie stosowany na różnych nośnikach, niezależnie od tła czy wielkości. Odświeżony herb uzupełniliśmy nową, minimalistyczną linią graficzną, która ma być czytelna zarówno dla Wójta, jak i dla strażaka wysyłającego oficjalne pismo lub zaproszenie. Linia ta bazuje na prostych liniach i wykorzystaniu wcześniej ustalonych kolorów herbu.
Druga część komunikacji, skierowana na marketing, opiera się na logo, które przedstawia lokalnych bohaterów. Celowo utrzymaliśmy je w wersji monochromatycznej, aby nie narzucać odbiorcom, z jakimi kolorami powinni kojarzyć Kościelisko. W końcu to różnorodność flory, fauny i architektury regionu najlepiej podpowie im, jakie barwy charakteryzują to miejsce. Logo towarzyszy linia graficzna, poprzez którą Gmina komunikuje się z mieszkańcami i turystami w celach pozaurzędowych. Choć materiały są oparte na siatce, dają one dużą swobodę modyfikacji, wprowadzając do komunikacji nieco graficznej lekkości. Zależało nam na tym, aby nie ograniczać Gminy do jednego, statycznego rozwiązania, które mogłoby się z czasem wyczerpać. Dlatego stworzyliśmy kreację, która ma różne warianty – od ilustracyjnych, przez fotograficzne, po linearną, z prostymi rysunkami góralskich atrybutów czy lokalnych smakołyków. Dzięki temu udało nam się stworzyć rozpoznawalną, silną i charakterystyczną wizualnie markę, która wciąż ma możliwość rozwoju, wprowadzania nowych elementów, wzorów i trendów.
